O projeto foi desenvolvido para o TCC do curso de comunicação visual, na ETEC Carlos de Campos. O objetivo era desenvolver logo, papelaria institucional, sinalização e uniforme, usando como referência o SESC Santana.
O conceito desenvolvido para a marca foi demonstrar que o principal objetivo do SESC é satisfazer o seu público. Os símbolos demonstram os quatro públicos atendidos por eles: crianças, jovens, adultos e idosos.
A cor azul e a tipografia orgânica transmitem confiança e tranquilidade, remetendo à credibilidade do nome SESC e os ambientes aconchegantes.